WESG第三届开启,阿里体育的电竞板块能否实现突围?
近日,阿里体育在马来西亚吉隆坡宣布正式启动第三届WESG世界电子竞技运动会,允许所有玩家免费报名参与,共同争夺550万美元的总奖池。
(WESG启动仪式现场)
本届WESG阿里体育还与科乐美达成合作,引入了其《实况足球》系列,加上《星际争霸2》、《DOTA2》、《CS:GO》、《炉石传说》和《虚荣5V5》,一共六个正式比赛项目。
电竞是现下一大热门行业,但坐拥阿里集团资源的WESG,却没有得到相应的关注度。同默默无闻的阿里游戏一样,入局电竞的阿里也正处在尴尬的境地。
投资2亿,5年内不考虑盈利的WESG
根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》的数据显示,2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元,同以往的数据相比上涨了34.7%。
同年3月底,看到电竞行业如此迅猛势头的阿里体育便在上海召开了新闻发布会。旗下的电子体育事业部正式亮相,并宣布创办世界电子竞技运动会(WESG)。
阿里体育的CEO张大钟在之前的采访中提到,现在阿里体育大约一半的资源和精力都投在了电子竞技上。
目前WESG赛事覆盖了全球125个国家和地区,前两届WESG从预选赛到总决赛均耗时9个月之久,且投资总和超过了2亿人民币。阿里体育愿意这般的投入财力和精力在电竞上,是因相信电竞有着巨大的商业价值潜力。
但阿里体育电子体育事业部总经理王冠说过,第一届WESG亏损率大概达到一半,而第二届虽收入大幅度上涨,但赛事的投入也随之提高。
不过阿里体育表示这都在发展的规划之内,5年之内不会去考虑电竞业务的盈利问题,并且还会一直加大投入力度。
“我们知道电竞项目短期内不会赚钱。但阿里体育不是投资过去,而是投资未来”
电竞行业的高含金量是众人皆知的事情,这也是阿里入局电竞的原因。如今阿里体育的WESG虽还未满5年之限,可对家腾讯早已凭借电竞赚的是盆丰钵满。所以阿里体育的放眼未来,从另一个角度来讲可以说是一种无奈之举。
阿里体育的“曲线救国”
在目前WESG的六个电竞项目中,覆盖了PC、移动端和主机三大领域,并且作为第三方赛事,奖金也足够丰厚,但在国内电竞玩家群体中的影响力依旧不是很大。
电子竞技和传统体育赛事最大的区别就在于比赛项目的归属权在游戏厂商手中,目前国内最火的两个电竞项目《英雄联盟》和《王者荣耀》都属于腾讯旗下的游戏,腾讯自然不会授权阿里举办第三方赛事。而WESG的《DOTA2》项目也不在Ti的赛事体系内,所以获胜队伍只能得到比赛奖金。
没有自己的电竞游戏产品,阿里只能通过第三方赛事入局电竞,而热门电竞项目又几乎不可能得到授权,这使阿里体育直接陷入被动。
不过,毕竟阿里还有电商这一张超级王牌。不能正面突围,就只能曲线救国。2017年年初,阿里巴巴集团成为IOC国际奥委会顶级赞助商、奥运会“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。
同年4月,OCA亚奥理事会和阿里体育在杭州达成合作,宣布将电竞加入到2017第五届亚室会、2018雅加达亚运会表演项目以及2022年杭州亚运会的正式项目。在此之后,国际奥委会也官宣,认定电竞为正式的体育项目。
不难看出,阿里对电竞入亚和入奥都起到了推动的作用。并且在与奥委会合作后,阿里对WESG的电竞项目选拔也严格遵守了奥运电竞项目选拔的标准。
除此之外,阿里还积极与政府展开合作,采用“城市+电竞”的发展模式。阿里的电竞赛事大多选在二三线城市举办,并为当地建设一系列的电竞配套设施和服务,例如体育学院、电竞学院和人才公寓等。
绕过游戏厂商,直接与更高的权利对话,试图让天平往自己这边倾斜并掌握主导权。牵手奥委会和与政府合作,这正是阿里的曲线救国之路。
阿里体育能否后来居上?
阿里体育的电竞板块和阿里游戏是两个业务领域,不能混为一谈。但如果没有自己的电竞游戏产品在手,WESG则只能是个第三方赛事的身份。在腾讯占领中国电竞大半壁江山的市场环境下,很难有更高的发展。
目前阿里游戏官网的游戏列表下的几款游戏都不是特别出名,曾引起过最大反响的游戏产品是没什么竞技性的《旅行青蛙》。
不过有着国际奥委会全球顶级赞助商身份的阿里,可以举荐游戏厂商旗下的产品,使其有登上奥运会电竞舞台的机会,但同时阿里要求“游戏制作者必须在比赛期间分享产品的知识产权”。
阿里体育电子体育事业部总经理王冠也曾说过,阿里和腾讯在游戏上的定位不同,阿里是做服务的,不开发产品。
这意味着阿里体育更想通过整合各种渠道的资源,做一个大的电竞平台。而从站边政府和奥委会,这种由上而下的路线,也是阿里体育在电竞市场中另辟蹊径的选择。
游戏一直不被阿里所看重,虽阿里将游戏和电竞业务分开,但在今年3月就被参赛WESG的选手们吐槽了酒店住宿环境差到不能忍受。这种事情出现在说着要大力发展电竞的阿里身上实属不该,也让人怀疑其对电竞的重视程度。
阿里想发展电竞业务,要么开发出自己的电竞游戏产品,要么将由上压下的路线走到极致。但前者与阿里一贯的发展方向不符,后者也存在着诸多的困难。
首先有热门电竞产品在手的腾讯肯定要从容得多,从奥委会即将召开的电竞论坛邀请名单上来看,《英雄联盟》入选的可能性非常大。并且不管是腾讯还是阿里,政府也不可能不过问选入奥运会的电竞项目。
不过不管大厂之间的博弈最终会是什么结果,就像对电竞入亚和入奥起到的积极作用一样,阿里这种级别的资本入局电竞,肯定会推动电竞行业的发展,帮助整个行业朝正规化、成熟化和系统化更进一步。
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